브랜드 재활성화 썸네일형 리스트형 브랜드 재활성화란? 우리는 자주 브랜드를 마치 생명이 있는 “유기체”처럼 대한다. 이는 브랜드가 태어나고 성장을 하고 소멸하는 일련의 과정이 사람이 태어나고 성장하고 그리고 나이가 들거나 여타 여러 가지의 이유로 죽는 것과 유사하기 때문이다. 사람은 성장하기 위해서 많은 학습을 거치고, 학습을 바탕으로 혹은 본능을 바탕으로 또는 관습에 따라 매순간 다양한 결정을 하게 된다. 이는 브랜드도 마찬가지이다. 브랜드도 출시되기 전부터 출시되고 난 이후 소멸하여 없어지 다음에 이르기까지 다양한 결정 과정을 거치게 된다. 브랜드의 어떤 결정은 단지 한 사람에 의해서 이루어지는 것만은 아니다. 흔히 이야기하는 의사결정권자(Decision Maker)가 존재하기는 하지만, 의사결정권자의 가장 중요한 결정은 대부분 원칙적인 것이나 거시적인.. 더보기 이전 1 다음