백서 썸네일형 리스트형 브랜드와 문화 나는 개인적으로 브랜드 전략에 문화가 매우 중요하다고 생각한다. 브랜드 전략에 중요한 문화라고 하는 것은 K-Pop이나 K-Drama와 같은 대중 문화나 사회적인 통념으로 이야기하는 문화를 의미하는 것이 아니라 기업의 문화이다. 기업의 문화는 대부분 창업주의 생각과 철학이 반영되는 것이 대부분이다. 즉, 회사를 창업할 때, 창업시에 지녔던 철학이 브랜드에 반영이 되는 것이고, 이러한 철학은 전체적인 브랜드 전략의 구축 및 운영에 지대한 영향을 미친다. 다음은 과거에 내가 확보했던 [브랜딩 전략과 문화]에 대한 White Paper를 번역한 것이다. 아직 다듬지 않은 초안이기에 어색한 표현들이 많을 것이다. 그러나, 대부분의 기본적인 생각은 나와 유사한 생각이라 일단 올려 본다. THE NEW BRAND .. 더보기 이전 1 다음