선호도 썸네일형 리스트형 광고와 모델 현대사회의 복잡함은 커뮤니케이션에 있어서도 매우 다양한 복잡성을 야기한다. 한 조사에 따르면 현대 사회에서 개인에게 노출되는 광고는 1일 3,000개가 넘는다고 한다. 과거에 비해 커뮤니케이션의 양이 엄청나게 증가한 것이다. 이러한 커뮤니케이션의 과잉은 다양한 문제점을 낳는다. 특히 광고에 있어서는 광고에 대한 집중도 혹은 주목도가 하락하는 결과를 낳게 된다. 그러다보니 과거와 같은 목표를 달성하기 위해 집행해야 하는 광고비가 훨씬 증가하는 결과를 낳게 된다. 즉, 과거에 광고를 기억하는 사람의 비율을 50% 목표로 삼고 광고를 집행한다고 했을때, 목표 GRP는 500이었고, 이를 달성하는데 소요되는 비용은 5억이었다고 한다면, 현대에는 광고를 기억하는 사람의 비율을 50%로 동일하게 목표를 삼는다고 했.. 더보기 이전 1 다음