brand revitalization - 2장
2. 재활성화를 위한 6가지 규칙 당신의 브랜드가 IBM이던, 닛산이던, 애플, 할리-데이비슨, 아디다스, 구찌, 바이엘 아스피린이던 맥도날드던간에 노력하는 브랜드는 재활성화될 수 있다. 쉽지는 않지만, 훈련을 필요로 한다. 그러나, 노력할만한 가치는 있다. 일부 사람들은 오늘날의 소비자는 브랜드에 대한 인식이 줄어들고 있다고 말한다. 이것은 진실이 아니다. 소비자들은 브랜드가 붙은 상품과 서비스를 원하고 찾는다. 심지어, 소위 유통 상표(Private label)는 단지 가격을 중심으로 판매되는 모방 제품 브랜드에서 차별적 가치 제안을 통해 관리되는 독점적인 상점 브랜드로 진화했다. 예를 들어, 세이프웨이(Safeway), 월 마트(Wal-Mart), 타겟(Target), IKEA, 홀 푸드(Whole..
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