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브랜드, 브랜딩, 브랜드 빌딩 흔히들 브랜드를 유기체라고 한다. 그것은 브랜드가 하나의 고정된 형태가 아니라 지속적으로 성장하고, 발전하는 마치 생명력을 지닌 것과 같음을 의미하는 것이다. 이는 우리의 삶과도 같다. 태어나서, 걸어다니고 자라고, 나이가 들면서 힘이 쇠약해지고, 그리고 죽음으로 이르는 일련의 과정. 브랜드도 이러한 일련의 과정을 가지고 있다. 이를 우리는 제품라이프사이클(Product Life Cycle, PLC)를 활용하여 브랜드 라이프 사이클(Brand Life Cycle, BLC)라고 한다. 이러한 일련의 삶의 과정을 지닌 브랜드를 이야기할때, 우리가 다소 잘못 부르거나 혹은 혼용을 해서 부르는 개념들이 있다. 그것은 "브랜드(Brnad)"와 "브랜딩(Branding)" 그리고 브랜드 빌딩(Brand Buildi.. 더보기
허위광고, 과장광고 어제는 화이트 크리스마스였다. 거의 7~8년만인 것같다. 사실 화이트 크리스마스가 나에게 그리 중요한 것은 아니다. 물로 크리스마스 자체가 나에게 큰 의미를 부여하는 것은 아니다. 결혼을 한 지가 꽤 되고, 토끼같은 자식이 있는 것도 아니고, 직장 생활을 하는 나에게 크리스마스는 피곤한 심신을 재충전하는 하루의 휴식일 뿐이다. 집에서 쉬면서 이러 저런 소식을 접하면서 가장 눈에 띈 것은 취업포털들의 허위 과장 광고에 대한 시정명령이었다. 그것은 아마도 내가 광고와 관련된 일을 하기때문에 더욱 관심이 간 것이리라. 취업포털에 대한 시정 명령의 주 내용은 잡코리아, 인쿠르트 등 우리나라를 대표하는 5개 취업포털이 근거없이 저마다 “방문자수 1위”, “취업성공률 1위”, “공채 No.1”등의 1등을 주장한 것.. 더보기
새로운 시작 나의 블로그는 네이버에 있었다...주로 광고와 브랜드, 그리고 커뮤니케이션에 대한 이야기를 주로 다루었었다.그러나, 어느날인가부터 블로그 관리가 잘 되지 않았다.그러다보니 블로그가 개판이 되어 있더라...정리할라고 하다보니... 더 정리가 안되고...그래서, 새로운 집을 찾아 다녔고, 이제 그동안 꿈꾸어 왔던 티스토리에 새로운 집을 마련하게 되었다.보다 착실하게 나만의 블로그를 만들어야겠다...여전히 나의 주제는 광고, 마케팅, 브랜딩이 주제이고,가끔 여행을 다룰 예정이며, 때로는 최근 시사에 대한 이야기도 다룰 예정이다. 광고와 마케팅 브랜딩은 각각 전개하는 방식을 달리할 예정이다. 광고와 마케팅은 주로 컬럼형식의 글로, 사례를 살펴보고 그에 대한 의견을 정리하는 방식으로 전개할 예정이지만,브랜딩은 한.. 더보기

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