잘만든 광고- 홈앤쇼(2012.12.28. On-Air) 잘 만든 광고란 무엇일까? 광고를 평가하는데 있어서의 기준은 광고효과, 장/단기적인 광고 목적과의 부합, 소비자와의 공감 등 여러 가지이다. 그러나, 최근이 광고들을 보면, 크게 모델 이슈만을 만들어내는 광고, 엄청난 매체비로 강제 주입 시키는 광고, 자기 자랑만 늘어놓는 광고 등이 주류를 이루고 있다. 크리에이티브가 현저하게 떨어지고 있는 최근의 광고 환경 속에서, 내가 주목한 광고는 유재석을 모델로 2012년 12월 28일 On-Air한 홈앤쇼핑(Home&shopping)광고이다. 홈앤쇼핑의 광고 카피는 아래와 같다. 유재석: 우리는 꼴등입니다. 이윤을 남기기보다 고객에게 돌려주고 중소기업에게 돌려주고 다시 고객에게 돌려주고 다시 중소기업에게 돌려주고 그래서, 어느새 수익은 꼴등인 홈쇼핑 회사 우리의.. 더보기 2013년 광고 산업 전망(part 1) 대선과 총선 등 정치적인 이슈가 많았던 2012년을 마감하고, 새로운 2013년이 밝았다. 해가 바뀌면, 당연히 업계에 대한 다양한 전망을 하게 되고, 그에 따른 전략을 구상하게 된다. 광고계에 대한 전체적인 전망은 다양한 기관에서 발표하지 않기 때문에 사실 전망하기가 쉽지 않다. 또한, 광고는 각 기업의 예산 편성을 통해 움직이는 요소가 강하기 때문에 독자적인 전망도 사실 쉬운 것은 아니다. 먼저, 2012년 광고계에 있었던 주요 이슈는 무엇이었는지를 살펴보자. 최근 광고단체연합회에서 발행한 광고계동향에 2012년 광고계 이슈 Top10을 게재했기에 이를 인용하는 것으로 갈음하도록 하겠다. 미디어렙법의 국회통과로 방송광고판매 시장 경쟁 본격 시작 지난 2월 9일 방송광고 판매대행 등에 관한 법률(소위 .. 더보기 최근의 광고 크리에이티브를 보면서.... 기업에서 광고를 하는 이유는 몇 가지의 이유가 있다. 기업, 브랜드 혹은 제품의 호의도를 높이기 위한 목적의 이미지 광고, 제품이나 서비스 혹은 브랜드만의 차별적 우위점을 강조함으로써 소비자의 선택에 도움을 주고자 하는 제품 광고, 부족한 인지도를 채우기 위한 목적의 인지도 제고 목적의 광고 등등 제품이나 기업 혹은 브랜드의 다양한 상황에 따라 광고를 집행하게 된다.이러한 광고를 집행함에 있어서 가장 중요한 것은 무엇일까?제일 먼저는 소비자에게 노출되는 것이다. 아무리 좋은 아이디어를 갖고 광고를 만들어도 소비자에게 노출이 되지 못한다면 결코 광고의 목적을 달성하기 어려울 것이다. 그러기에 광고를 집행함에 있어서 매체 전략은 매우 중요한 역할을 수행한다. 목적하는 목표 집단의 매체 접촉 행태에 따라 가장.. 더보기 이전 1 ··· 18 19 20 21 22 23 다음
