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브랜드 재활성화란? 우리는 자주 브랜드를 마치 생명이 있는 “유기체”처럼 대한다. 이는 브랜드가 태어나고 성장을 하고 소멸하는 일련의 과정이 사람이 태어나고 성장하고 그리고 나이가 들거나 여타 여러 가지의 이유로 죽는 것과 유사하기 때문이다. 사람은 성장하기 위해서 많은 학습을 거치고, 학습을 바탕으로 혹은 본능을 바탕으로 또는 관습에 따라 매순간 다양한 결정을 하게 된다. 이는 브랜드도 마찬가지이다. 브랜드도 출시되기 전부터 출시되고 난 이후 소멸하여 없어지 다음에 이르기까지 다양한 결정 과정을 거치게 된다. 브랜드의 어떤 결정은 단지 한 사람에 의해서 이루어지는 것만은 아니다. 흔히 이야기하는 의사결정권자(Decision Maker)가 존재하기는 하지만, 의사결정권자의 가장 중요한 결정은 대부분 원칙적인 것이나 거시적인.. 더보기
brand revitalization - 2장 2. 재활성화를 위한 6가지 규칙 당신의 브랜드가 IBM이던, 닛산이던, 애플, 할리-데이비슨, 아디다스, 구찌, 바이엘 아스피린이던 맥도날드던간에 노력하는 브랜드는 재활성화될 수 있다. 쉽지는 않지만, 훈련을 필요로 한다. 그러나, 노력할만한 가치는 있다. 일부 사람들은 오늘날의 소비자는 브랜드에 대한 인식이 줄어들고 있다고 말한다. 이것은 진실이 아니다. 소비자들은 브랜드가 붙은 상품과 서비스를 원하고 찾는다. 심지어, 소위 유통 상표(Private label)는 단지 가격을 중심으로 판매되는 모방 제품 브랜드에서 차별적 가치 제안을 통해 관리되는 독점적인 상점 브랜드로 진화했다. 예를 들어, 세이프웨이(Safeway), 월 마트(Wal-Mart), 타겟(Target), IKEA, 홀 푸드(Whole.. 더보기
2013년 업종별 광고 전망(금융업종) 2013년 광고 전망 금융업 금융업에 포함된 업종은 은행, 보험, 증권, 카드를 비롯하여 대부업, 자산운용 등이다. 지금까지 금융업의 광고 주도는 약간의 순환 구조를 보여왔다. 제일 먼저 금융업 광고를 주도했던 것은 증권업이었다. 증권업은 과거 기업 이미지 위주의 광고에서 1990년말과 2000년대 초반 HTS 시스템을 기반으로 한 상품광고로 전환하는 추세를 보였었고, 이후 2000년대 중반부터는 펀드를 중심으로 한 광고가 주류를 이루었다. 증권업이 전반적인 광고를 주도하다 다소 주춤하는 시점에는 은행이 광고를 전개하는 경향을 보여왔다. 본격적인 은행 광고는 주로 2000년대 중반으로 볼 수 있다. 그러나, 2008년을 전후해서 글로벌 경제 위기가 닥쳐오자 은행 광고는 1~2년간 자취를 감추었고, 200.. 더보기

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