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브랜딩

브랜드와 문화 나는 개인적으로 브랜드 전략에 문화가 매우 중요하다고 생각한다. 브랜드 전략에 중요한 문화라고 하는 것은 K-Pop이나 K-Drama와 같은 대중 문화나 사회적인 통념으로 이야기하는 문화를 의미하는 것이 아니라 기업의 문화이다. 기업의 문화는 대부분 창업주의 생각과 철학이 반영되는 것이 대부분이다. 즉, 회사를 창업할 때, 창업시에 지녔던 철학이 브랜드에 반영이 되는 것이고, 이러한 철학은 전체적인 브랜드 전략의 구축 및 운영에 지대한 영향을 미친다. 다음은 과거에 내가 확보했던 [브랜딩 전략과 문화]에 대한 White Paper를 번역한 것이다. 아직 다듬지 않은 초안이기에 어색한 표현들이 많을 것이다. 그러나, 대부분의 기본적인 생각은 나와 유사한 생각이라 일단 올려 본다. THE NEW BRAND .. 더보기
로고와 브랜딩 로고는 회사나 제품 혹은 서비스를 상징한다. 로고는 색상만으로도 그 회사 혹은 그 제품을 연상시키는 기능을 하기도 한다. 그리고, 로고의 종류에는 회사명이나 제품명을 그대로 로고화하는 워드마크(Wordmark)형 로고가 있고, 특정한 심볼을 사용하는 상징형 로고가 있는데 이 중에는 회사나 제품과 크게 상관이 없는 것을 사용하는 모티브 형과 심볼 그 자체를 사용하는 심볼형이 있다. 반드시, 이렇게 구분이 되는 것은 아니지만, 아래와 그림과 같이 구분을 하기도 한다. 대부분 로고를 만들 때, 최근의 소비자, 사회, 경제 등의 트렌드를 고려하기도 하며, 회사의 발전과정과 사업범위, 비전 등을 고려하기도 한다. 그래서 로고를 만들고, 그 로고의 의미를 대부분은 홈페이지에 게첨해 놓는다. 몇 가지 사례를 보자. .. 더보기
네이밍과 로고, 그리고 브랜딩 많은 CEO들이 처음 회사를 시작하게 될 때, 회사명을 어떻게 할 것인가를 고민한다. 혹은 제품명을 어떻게 할 것인가를 고민한다. 그리고, 항상 좋은 이름을 지어달라고 한다. 과연 좋은 회사명 혹은 제품명은 무엇일까? 브랜드의 시작은 구별이었다. 가축에게 낙인을 찍어 내 것과 남의 것을 구분하는 것이 목적이었다. 이러한 구분이 발전하면서, 하나의 상징으로 발전할 것이라 할 수 있다. 상징이라 함은 싼 제품이 상징일 수도 있고, 반대로 비싼 제품의 상징일 수도 있다. 또한, 좋은 품질의 상징일 수도 있고, 때로는 일부 제품의 상징일 수도 있게 된 것이다. 물론 처음에 회사명을 어떻게 지을 것인가가 곧 브랜드와 연결되는 것이라 할 수는 없다. 하지만, 대부분의 CEO는 회사명, 제품명 등을 브랜드로 혼동하기.. 더보기
브랜드 전략 입문 90년대 중반 광고대행사에 입사한 이래로 코오롱그룹을 비롯한 다양한 광고주의 광고를 담당했고, 제작을 했고, 수상을 하기도 했다. 또한 추가적인 브랜드와 마케팅에 대한 공부가 필요하다는 생각에 MBA를 다녔다. 그러면서 광고에 대해 또는 브랜드에 대해 많은 공부를 했고, 많은 책을 읽어보았다. 브랜드 전략에 대한 이론은 사실 엄청나게 발전을 했다고 보기 어렵다. 왜냐하면 브랜드 전략이나 이론은 선행적인 학문이라기 보다는 후행적인 학문이기 때문이다. 즉, 먼저 이론을 개발하고, 이를 적용하는 것이 아니라 다양한 사례를 통해 이론적 근거를 추출하는 방식으로 진행되기 때문이다. 그렇기 때문에 대부분의 브랜드 이론이나 브랜드 전략이 다른 브랜드의 사례를 중심으로 전개되는 것이다. 또한 이러한 전략을 보여주기 위.. 더보기
3밴드 LTE-A 세계최초 상용화 논쟁에 대하여 '3밴드 LTE-A 세계최초 상용화' 첫 심리…법원 판단은?정채희 기자|입력 : 2015.01.20 11:26, 머니투데이 '세계 최초’ 논란을 둘러싼 이동통신 3사의 첫 심리에 법정은 유보 판단을 내렸다. 서울중앙지법 민사 51부는 지난 19일 오후 KT와 LG유플러스가 SK텔레콤을 상대로 제기한 ‘3밴드 LTE-A 최초 상용화’ 광고 금지 가처분 신청 사건의 첫 심리를 진행했으나 뚜렷한 결론을 내리지 못했다. 재판부는 양측에 오는 22일까지 추가 서면자료를 제출하라고 요구했다. 자료 검토 뒤 양측의 주장을 한번 더 들어볼지, 바로 결정을 내릴지 판단하기로 했다. 이번 심리에서는 ‘상용화’의 의미를 둘러싼 양측 공방이 재연됐다. SK텔레콤의 세계 최초 관련 광고 송출의 부당성 여부를 판단하기 위해선 S.. 더보기
Brand Building, Beyond Marketing Brand Building, Beyond MarketingConsumers are becoming more suspicious of traditional branding. Here are five steps to regain their trust.by Nicholas Ind and Majken Schultz Not so long ago, brands were in the limelight. They were seemingly powerful, and virtuous. Any inconvenient truths were hidden by glossy packaging and one-way, big-bang marketing campaigns. Now, as organizations become ever m.. 더보기
한국 브랜드가치 세계 16위 한국 브랜드가치 세계 16위…전년보다 1단계↑| 기사입력 2014-02-10 08:42 한국의 지난해 브랜드가치가 전년보다 1단계 올라 16위를 기록했다. 10일 영국 브랜드평가 컨설팅업체인 브랜드 파이낸스가 발표한 '2013 국가 브랜드 연례 보고서'에 따르면 한국 브랜드 가치는 7750억달러(약 833조5천125억원)다.2013년 한국 브랜드가치는 2012년보다 7% 올라 상승했으며, 한국은 브랜드 파이낸스가 국가 브랜드 평가 결과를 공개한 2010년부터 2012년(17위)만 제외하고 16위를 기록하고 있다.브랜드 가치 1위 국가는 미국(17조9900억달러)이며, 중국(6조1090억달러)과 독일(4조20억달러), 영국(2조3540억달러), 일본(2조2630억달러)이 그 뒤를 이었다.미국, 중국, 독일.. 더보기
기업 비전의 허와 실 삼성전자와 SK텔레콤이 2020년까지 매출 4000억달러와 40조원을 각각 달성하겠다고 발표했다. 공교롭게도 양사 모두 현 시점 대비 4배의 매출목표를 제시했다. 삼성은 실행 슬로건으로 'Inspire the World,Create the Future(전 세계에 영감을 불어넣어 새로운 미래를 창조하자)'를 내놓았고 SK측은 'IPE(산업생산성 증대)전략을 앞세워 글로벌 ICT 리더가 되겠다'는 비전을 설정했다. 성장정체 국면을 선제적으로 타개해나가겠다는 양사의 의지가 읽히는 대목이다. 두 회사뿐만 아니라 많은 기업들이 2020년을 겨냥한 미래 비전을 준비하고 있다. 1999년 새로운 '밀레니엄' 도래를 앞두고 앞다퉈 세기적 비전을 내놓았던 기억을 떠올려보면 시기적으로도 그럴 때가 됐다. 하지만 애써 마련.. 더보기
브랜딩 전략에서 중요한 것! 일상적으로 우리는 브랜딩 전략 혹은 브랜드 전략에 대해 이야기한다. 일반적으로 이야기하는 브랜딩 전략은 무엇일까? 그것은 우리 모두가 익히 알고 있듯이 브랜딩을 위한 실행전략이다. 브랜드의 이름을 정하고, 브랜드가 진입해야 하는 목표 시장을 정하고, 공략해야 하는 핵심 Target을 정하고, 그리고 그들에게 경쟁사와 차별화시킬 차별화 포인트를 정하여 포지셔닝을 결정하고, 이를 달성하기 위한 다양한 커뮤니케이션 및 이벤트, 프로모션 전략을 세우고 실행하는 일련의 과정일 것이다. 그러나, 이들 모든 활동은 사실 과정이다. 과정이라는 것은 시작과 끝의 중간이라는 의미인 것이다. 우리는 습관적으로 전략을 세우고, 관습적으로 실행을 하게 된다. 그저, 경쟁사가 얼마 만큼을 하니까, 혹은 작년에 얼마를 했으니까.... 더보기
브랜드와 신뢰 흔히들 브랜드를 살아있는 유기체와 같다고 한다. 그것은 브랜드가 생명을 지닌 듯이 성장하고 발전하고 변화한다는 것을 의미한다. 즉, 브랜드는 결코 고정적인 대상이 아니라는 점이 일반적으로 사람들이 생각하는 것과 차이가 있다. 내가 어제 구매한 브랜드가 오늘도 동일한 이미지로 다가오거나 동일한 이유로 구매하는 것은 아니기 때문이다. 매일 매일이 변하듯이 브랜드도 매일매일 변한다. 이러한 브랜드에 있어서 변하지 않는 것은 그 브랜드가 지닌 핵심 에센스 즉 Core Essence이다. 그러나, 이 에센스도 절대불변은 아니다. 처음에 브랜드를 기획하면서 설정한 에센스는 실제 시장에 출시되면서 조정 과정을 거치게 되고 일정정도의 조정을 통해 자리를 잡은 에센스는 일정기간 유지를 하게 된다. 그러나, 시간이 변하고.. 더보기

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