Principle #18 당신에 관한 것이 아니라 진정으로 나에 대한 것이다. Principle #18 당신에 관한 것이 아니라 진정으로 나에 대한 것이다.유명인을 모델로 활용하는 것은 양날의 검이다. 회사가 위험을 인지하고 유명인들에게 조심스럽게 접근한것 만큼이나, 이들 유명인들은 리인벤션를 위해 성공적으로 활용될 수 있다. 종종, 마케터들은 유명인을 통해 후광 효과를 얻게 될 것이라는 믿음을 바탕으로 그들의 제품이나 서비스를 리인벤션하기 위한 노력을 유명인 모델에 의존한다. 그러나, TMZ와 타블로이드 시대에, 후광효과는 쉽게 희석되며, 유명인은 자주 축복보다는 부담으로 작용하는 경우가 많을 수 있다. 유명인을 활용하는 기업들에게 이러한 보증은 그 효과를 발휘하는가? 시카고 트리뷴(Chicago Tribune)지에서 수상 경력이 있는 컬럼리스트인 밥 그린(Bob Greene)은.. 더보기 Principle #17 혼자 갈 필요는 없다. Principle #17 혼자 갈 필요는 없다.전략적 파트너십은 브랜드 리인벤션의 게임을 변화시키는 게임 체인저가 될 수 있지만, 그들은 전략적으로 수행되어야만 한다. 루이스와 클락. 로미오와 줄리엣. 로널드 레이건과 토마스 P. 오닐. 톰 행크스와 멕 라이언. 부스와 본. 이들 파트너십은 각각의 절반이 단순하게 좋은 것에서부터 비록 훌륭한 것은 아니었지만 기억할만한 것까지 서로를 도와주는 보완적인 능력(그리고 확학작용)을 가져옴으로써 성공했다. 마케팅에서 파트너십은 자주 제품이나 서비스를 브랜드에 대한 후광효과를 제공하기 위한 리인벤션로 사용되곤 한다. 파트너십은 또한 한 브랜드가 또다른 지원 (자본, 계약, 핵심 기술과 숙련도 혹은 마케팅 승인 등과 같은 형태의 지원)없이는 수행할 수 없는 것을 달성.. 더보기 Principle #16 관계와 관련된 모든 것 Rule 4 올바른 이유로 올바른 일을 하라. 오늘날 많은 비즈니스 그리고 심지어 마케터들도 소비자의 커뮤니티들을 모으거나 모이는 페이스북이나 트위터 혹은 유사한 사이트나 어플리케이션을 가지고 있지 않다면, 그들이 좋은 기회를 놓치고 있는 것이라고 믿는다. 그러나, 리인벤션은 모든 사람들이 하고 있는 것을 하도록 하는 경향이나 압력에 굴복하는 것이 아니라 브랜드에 가장 좋은 것을 수행하는 것이다. 특히, 그것은 소셜 네트워크에서 더욱 사실로 나타나고 있다. 만일 목표 고객과 브랜드에 에센스에 기반하여 온라인 상에서 브랜드를 설명할 수 없다면, 그것을 하지 마라. 마케터의 일은 수익성 있는 매출을 지속적으로 증가될 수 있도록 추진하는 것이다. 만일 온라인 소셜 네트워크의 존재가 그 목적을 달성하는데 아주 .. 더보기 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 12 13 ··· 23 다음