Brand Building, Beyond Marketing Brand Building, Beyond MarketingConsumers are becoming more suspicious of traditional branding. Here are five steps to regain their trust.by Nicholas Ind and Majken Schultz Not so long ago, brands were in the limelight. They were seemingly powerful, and virtuous. Any inconvenient truths were hidden by glossy packaging and one-way, big-bang marketing campaigns. Now, as organizations become ever m.. 더보기 한국 브랜드가치 세계 16위 한국 브랜드가치 세계 16위…전년보다 1단계↑| 기사입력 2014-02-10 08:42 한국의 지난해 브랜드가치가 전년보다 1단계 올라 16위를 기록했다. 10일 영국 브랜드평가 컨설팅업체인 브랜드 파이낸스가 발표한 '2013 국가 브랜드 연례 보고서'에 따르면 한국 브랜드 가치는 7750억달러(약 833조5천125억원)다.2013년 한국 브랜드가치는 2012년보다 7% 올라 상승했으며, 한국은 브랜드 파이낸스가 국가 브랜드 평가 결과를 공개한 2010년부터 2012년(17위)만 제외하고 16위를 기록하고 있다.브랜드 가치 1위 국가는 미국(17조9900억달러)이며, 중국(6조1090억달러)과 독일(4조20억달러), 영국(2조3540억달러), 일본(2조2630억달러)이 그 뒤를 이었다.미국, 중국, 독일.. 더보기 Principle #12 프레임워크, 틀을 생각하라. Principle #12 프레임워크, 틀을 생각하라.마케터들은 리인벤션와 마케팅에 대한 그들의 접근에 있어서 세계적으로 일관성을 지녀야만 한다. 프레임 워크 즉, 틀을 통한 작업들은 이러한 임무를 지속적으로 수행할 수 있도록 만드는 가장 최상의 그리고 가장 최고의 효과적인 방법이다. 이들은 지역대 지역, 국가대 국가의 비교를 위한 일관된 수단을 제공한다. 나는 “한 명의 아이를 키우기 위해서는 온 마을이 나서야 한다”는 속담을 들었을 것이라고 생각한다. 이것은 어떤 책의 제목이나 챕터 이상으로 잘 알려진 격언이다. 자, 마케팅 사업이나 혹은 캠페인을 만들기 위한 마을이라고 생각해보자. 만일 캠페인이 만들어졌다면, (세계적, 지역적 혹은 국가적) 마을은 그것을 효과적이며, 효율적으로 그리고 원활하고 완벽하.. 더보기 이전 1 ··· 9 10 11 12 13 14 15 ··· 23 다음