Principle #8 전체는 부분보다 크다. Principle #8 전체는 부분보다 크다.브랜드의 속성은 구매 의욕을 자극하는 브랜드의 개성을 규정한다. 이들의 특징을 안다는 것은 브랜드 포지셔닝을 결정하고 리인벤션할 때 매우 중요한 것이 된다. 결국 브랜드는 궁극적으로 다양한 목표 집단에게 어떻게 인식되는가에 대한 것뿐 아니라 그것을 구성하는 많은 구성 요소들에 대한 것을 구축하는 것이다. 이것은 직접적인 브랜드 경험 뿐 아니라 부가적인 고객 서비스와의 상호작용 그리고, 제3의 조력자들과 유통 대표자, 그리고 지도자와 매체, 그리고 또다른 중요한 영향력을 지닌 몇몇의 이름들 때문에 기업, 제품이나 혹은 서비스가 가지고 있는 명성과 소비자와 고객들의 마음 속에 연관된 속성을 포함한다. 어떤 사람들은 평판 관리를 위한 커뮤니케이션에 대해 이야기하는데.. 더보기 Principle #7 단일한 단어나 혹은 심볼이 매출을 높일 수 있다. Principle #7 단일한 단어나 혹은 심볼이 매출을 높일 수 있다.브랜드 경험의 일부로써 시각적인 효과는 과대평가할 수는 없다. 끊임없이 변화하는 세상 속에서, 그들의 이름과 로고로 의인화되고 구체화된 강력한 브랜드를 가진 기업들은 소비자나 혹은 잠재 고객들과 즉각적이며 지속적인 관계를 갖는다. 리인벤션은 브랜드 아이덴티티의 모든 요소들 속에서 핵심을 찾는 것에서부터 시작된다. 나의 전(前) 직원들(그리고 내가 엄청나게 존경하는 어떤 분)은 최근 세계적인 건강 기업에 참여했으며, 이 회사는 개인과 공공분야의 임직원 그리고 포천 100대 기업의 절반 이상을 포함하는 모든 규모의 기업 직원에 대한 보험을 제공하는 회사를 가지고 있는 자회사로 가지고 있다. 그들의 사업을 보다 낫은 방향으로 정리하기 위해.. 더보기 Principle #6 완전성(Integrity)은 신을 공경하는 것만큼 중요하다. Rule 2 기초가 없다면 아무것도 아니다. (You have nothing without the foundation) 모든 리인벤션를 위한 노력에 필수적인 것은 브랜드를 위한 강력한 기초를 창조하는 것이다. 강력한 지지대를 만드는 것은, 브랜드가 성공적으로 리인벤션될 수 있으나, 외부적으로 고객들에게 탐색 도구로써 제공되는 브랜드 아키텍처의 요소들, 브랜드의 아이덴티티를 구성하는 모든 요소들 속에서 핵심 에센스의 추출, 브랜드의 개성(Personality)를 규정하는 브랜드 특성에 대한 심도 깊은 이해, 침투와 선호 그리고 가격 가치를 형성시키는 최적의 포지셔닝, 시장 도달범위를 극대화시키고 브랜드의 중복을 최소화시키는 브랜드 포트폴리오 전략, 그리고 다른 브랜드를 통해 우리 브랜드가 갖는 자산과 장점.. 더보기 이전 1 ··· 12 13 14 15 16 17 18 ··· 23 다음