브랜딩 전략에서 중요한 것! 일상적으로 우리는 브랜딩 전략 혹은 브랜드 전략에 대해 이야기한다. 일반적으로 이야기하는 브랜딩 전략은 무엇일까? 그것은 우리 모두가 익히 알고 있듯이 브랜딩을 위한 실행전략이다. 브랜드의 이름을 정하고, 브랜드가 진입해야 하는 목표 시장을 정하고, 공략해야 하는 핵심 Target을 정하고, 그리고 그들에게 경쟁사와 차별화시킬 차별화 포인트를 정하여 포지셔닝을 결정하고, 이를 달성하기 위한 다양한 커뮤니케이션 및 이벤트, 프로모션 전략을 세우고 실행하는 일련의 과정일 것이다. 그러나, 이들 모든 활동은 사실 과정이다. 과정이라는 것은 시작과 끝의 중간이라는 의미인 것이다. 우리는 습관적으로 전략을 세우고, 관습적으로 실행을 하게 된다. 그저, 경쟁사가 얼마 만큼을 하니까, 혹은 작년에 얼마를 했으니까.... 더보기 Principle #10 내가 말한 것이 아니라 내가 행동한 것처럼 행동하라 Principle #10 내가 말한 것이 아니라 내가 행동한 것처럼 행동하라소비자들과 심지어 고객들조차도 가끔 말을 한 것과 행동하는 것이 서로 다르다는 것을 기억하라. 결과적으로, 리인벤션 계획을 결정하기 위해 조사 결과들에 명시된 것과 파생된 것 모두를 마케터들은 사용하여야 한다는 것은 필수적인 것이다. 행동은 말보다 더 크게 울린다. 이것은 단지 상투적인 문구가 아니라 마케팅에서뿐 아니라 어느 곳에서든지 통용되는 진실이다. 그리고 시간이 지나면서, 기업들은 소비자들이 말하는 것이 사실 소비자들이 행동하는 것과 반드시 일치하는 것이 아니라는 것을 확인했다. 인식이 현실이다. 오늘날의 세계 대부분의 소비자들 – 그리고 확실히 대부분의 부모들-은 그들의 가족들과 시간을 보내는 것에 대해 중요성과 가장 중.. 더보기 Principle #9 P를 생각하라(그리면 A에 대해서는 잊을 수 있다.) Principle #9 P를 생각하라(그리면 A에 대해서는 잊을 수 있다.)마케팅은 이익이 있는 매출을 이끌어야만 한다. 그것은 시장을 침투하는 방법, 타깃의 선호와 찾는 방법에 대한 이해하는 것이며, 리인벤션된 제품이나 서비스를 구매하게 될지를 결정하는데 있어서 가격보다는 가격 가치가 더 중요하다는 것을 이해하는 것이다. 세 개의 A – 가용성(Availability), 수용성(acceptability) 그리고 적정 가격(Affordability)-는 경영대학원에서 가르치고 있으며, 큰 회사건 작은 회사건 간에 마케터들에 의해 매일 행동으로 옮겨지고 있는 것이다. 그들은 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해 폭넓게 용인되고 수용되는 접근 방식을 대표한다. 적어도, 과거의 세계에서는 그렇다. 마케팅이 리인벤.. 더보기 이전 1 ··· 11 12 13 14 15 16 17 ··· 23 다음