모델의 중복 출연과 광고효과 모델의 중복 출연과 광고효과 경원식 스웨덴의 스톡홀름대학 교수인 요나스 리더스트럴러 교수는 ‘펑키 비즈니스’라는 책에서 현대 사회를 ‘잉여 사회(Surplus Society)’라고 정의를 내렸다. 그가 정의내린 ‘잉여 사회’란 ‘유사한 기업들이, 유사한 교육배경을 가진 유사한 종업원을 통해 유사한 아이디어로, 유사한 제품을 유사한 가격과 유사한 품질로 과잉 공급하는 사회’이다. 잉여 사회에서 가장 중요한 것은 유사한 제품에 대한, 차별적 이미지를 확보하는 것이며, 소비자에게 ‘인지된 품질’의 차이를 확보하는 것이다. 차별적 이미지와 인지된 품질의 차이를 확보하는 방법은 과거에서나 현재에서나 광고가 가장 유용한 것이다. 물론 인터넷과 스마트 폰의 보급으로 인하여 매체는 과거에보다 다양해졌고, 에서 보는 바.. 더보기 광고 기획의 진화 광고 기획의 진화 광고를 기획한다는 것이 결코 쉬운 일은 아니다. 우리 나라 광고기획의 교과서라고 할 수 있는 서범석 교수의 “광고기획”이라는 책을 보면, 광고기획은 시장환경분석, 경쟁사분석, 소비자분석을 비롯하여 크리에이티브 분석과 미디어 분석등 모든 분야를 통합적으로 살펴보는 일이다. 과거와 달리 정보통신 기술의 발달로 인하여 자료를 쉽게 구할 수 있는 요즘에 광고 기획은 오히려 더 힘들어지는 경향이 있다. 그것은 어쩌면 정보의 홍수로 인해 자료의 취사 선택의 어려움이 원인일 것이다. 물론 또다른 문제는 자료를 통해 인사이트를 얻는 능력이 떨어지기 때문이기도 하다. 후자의 문제는 보다 복잡한 문제이기 때문에 지금 논할 문제는 아니고, 내가 이야기한다고 해서 바뀔 문제도 아니기 때문에 일단 논외. 어쨌.. 더보기 Principle #22 올바른 정보, 올바른 사람들, 그리고 제대로된 시간, 잘못된 사고 Principle #22 올바른 정보, 올바른 사람들, 그리고 제대로된 시간, 잘못된 사고사고 리더십(思考)는 리인벤션 전략의 소중한 결과일 수 있다. 브랜드 관리자와 마케팅 관리자에 의해 만들어진 리인벤션 프레임워크의 기반 위에 구축된 집중적이며 비정치적인 내부 협업 과정의 결과물인 것이다. 많은 기업들에게서 가장 오해받고 무시 당하는 (뿐만 아니라 정치적이라거나 혹은 지뢰밭이라고 까지 평가받는) 일련의 프로세스는 “지적이며 지식적인 기반의 자산을 통해 조직의 가치를 만들어내는 과정”을 의미하는 지식경영이다. 인터넷 기반의 오늘날과 같은 세계 속에서, 지식 경영에 대한 약속은 너무나 크고, 심지어 리인벤션 계획의 일부로써 성공적으로 적용된다면 그 댓가는 너무나 크지만, 적용하는 데에 아주 비참하게 실패.. 더보기 이전 1 ··· 5 6 7 8 9 10 11 ··· 23 다음